Reklama wideo z roku na rok zyskuję na popularności. W 2017 roku wideo znalazło się na szczycie listy taktyk marketingowych. W latach 2019-2020 przekształciło się ze szczególnej taktyki marketingowej w strategię biznesową. Obecnie wideo online osiąga 32 procentową dynamikę wzrostu. Wzrasta ilość inwestycji reklamowych na rynku digital, mając tym samym 15% udziału w wydatkach na reklamy online. Rozwój oferty wideo jest wyznacznikiem dla reklamodawców. Połączenie mediów wideo online i TV jest bodźcem do efektywniejszych strategii reklamowych.
Udział wideo marketingu w wydatkach reklamy online wynosi 14,7%. W ciągu trzech lat dynamika wydatków wideo wzrosła prawie o 77%. Ogromne znaczenie dla powyższego wzrostu mają social media. W 2018 roku treści tam emitowane stanowiły ponad ⅓ wydatków na wideo online w Polsce.
Marketing wideo wykorzystuje filmy wideo do promowania produktu lub usługi, zwiększenia zaangażowania w kanałach społecznościowych i cyfrowych, edukowania konsumentów i klientów oraz lepszego docierania do odbiorców za pomocą mediów. Dzisiejsze marki potrzebują strategii wideo marketingu, ponieważ bardzo zmieniła się istotność tychże nagrań na każdej platformie i kanale. Wideo nie jest już tylko częścią planu marketingowego, ma teraz kluczowe znaczenie dla działań promocyjnych i kampanii. Dlaczego jest to tak istotne ? Ponieważ w przyszłości wideo marketing będzie jednym z głównych kanałów dotarcia do potencjalnego klienta… Nie należy się jednak martwić, w przypadku większości filmów, im jest prostsza struktura i bardziej surowa, tym treść wydaje się autentyczniejsza, a właśnie to jest najważniejsze dla odbiorców. Wideo marketing jest w zasięgu firm dowolnej wielkości, zarówno jeśli mamy na myśli zespół jak i budżety. 45% marketerów planuje dodać YouTube do swojej strategii dotyczącej treści w przyszłości. Czy warto do nich dołączyć ?
Przedstawimy poniżej 12 rodzajów filmów wideo, które warto znać, aby lepiej zrozumieć dostępne opcję
- Film demonstracyjny: Jest to film pokazowy, promocyjny np: rozpakowanie i test produktu. Film pokazujący jak dany produkt działa.
- Film marki: filmy te są tworzone zazwyczaj w ramach większej kampanii reklamowej, prezentującej wizję, misję lub produkty i usługi firmy na wysokim poziomie. Celem takich filmów jest budowanie świadomości oraz przyciąganie potencjalnych klientów.
- Film z wydarzeń: filmy z wydarzeń takich jak eventy, konferencje. Warto nagrywać różne wydarzenia np: dyskusję przy stole, zbiórkę pieniędzy itd..
- Wywiady z ekspertami: nagrywanie wywiadów z ekspertami lub liderami w branży to świetny sposób na budowanie zaufania i autorytetu wśród grupy docelowej. Warto znaleźć ludzi wpływowych z branży (bez względu na to czy podziela się ich zdanie czy nie) i przedstawić dyskusję przed publicznością.
- Filmy edukacyjne/ instruktażowe: Filmów tych można użyć, aby nauczyć odbiorców czegoś nowego lub zbudować podstawową wiedzę, której będą potrzebować, aby lepiej zrozumieć działalność i rozwiązania, które oferujesz. Filmy te mogą być również wykorzystane przez zespół sprzedaży i serwisu podczas współpracy z klientem.
- Filmy wyjaśniające: filmy te są używane aby pomóc odbiorcom lepiej zrozumieć, dlaczego potrzebują akurat tego produktu czy usługi. Wiele filmów wyjaśniających koncentruje się na fikcyjnej podróży potencjalnego klienta, zmagającego się z problemem dając mu rozwiązanie.
- Animowane filmy wideo: Animowane filmy wideo mogą być świetnym formatem dla trudnych do zrozumienia koncepcji, które wymagają silnej grafiki lub wyjaśnienia abstrakcyjnej usługi lub produktu.
- Case Study/ Film wideo z opiniami klientów: potencjalni klienci przed zakupem chcą być przekonani, że to właśnie ten produkt rozwiąże ich problemy. Jednym z najlepszych sposobów jest tworzenie filmów przedstawiających analizę przypadków. Analiza przedstawiająca opinie lokalnych klientów. Warto jest opisywać wyzwania oraz jak firma pomogła je rozwiązać.
- Live wideo (wideo na żywo): wideo na żywo daje widzom specjalne, zakulisowe spojrzenie na firmę. Wpływa to na wyższy współczynnik zaangażowania, widzowie wydają nawet 8,1 razy więcej na wideo na żywo niż na wideo na żądanie. Warto jest więc udzielać wywiadów na żywo, przedstawiać prezentację oraz zachęcać widzów do komentowania pytaniami. Warto zapoznać się z mechanizmem działania wideo na żywo na Facebooku, może to znacznie wpłynąć na wzrost świadomości i zainteresowania marką
- Filmy 360, wirtualna rzeczywistość: dzięki filmom 360, widzowie mogą oglądać obraz pod różnym kątem. Ten kulisty styl wideo pozwala lepiej poznać miejsce lub wydarzenie. Wirtualna rzeczywistość (VR) pozwala widzom nawigować i kontrolować swoje wrażenia. Te filmy są zwykle oglądane za pomocą urządzeń takich jak Oculus Rift lub Google Cardboard.
- Film z rozszerzoną rzeczywistością (AR) w tym stylu wideo, warstwa cyfrowa jest dodawana, do tego co aktualnie oglądasz. Przykładowo można skierować kamerę telefonu na salon, a AR pozwoli sprawdzić jak kanapa wyglądałaby w innej przestrzeni. Aplikacja IKEA Place jest tego bardzo dobrym przykładem.
- Spersonalizowane wiadomości wideo: wideo może być kreatywnym sposobem na kontynuowanie rozmowy lub odpowiedź za pośrednictwem e-mail lub sms-a. Filmy te tworzą tworzą niepowtarzalną więź, która może doprowadzić do zakupu.
Krzyści wideomarketing dla biznesu
- wideo w social media, jest to content nośny, łatwy w zrozumieniu obraz generuję 12x więcej niż inne treści
- użytkownicy kochają wideo, 75% odsłon odbywa się za pomocą mobile.
- wideo jest przyjazne SEO, przykuwa uwagę Google i pomaga w pozycjonowaniu marki
- łatwo monitorować efekty
- dobrze zapada w pamięć
- generuje ruch
- humanizuję markę
Czy wideo marketing jest koniecznością ?
Konsumpcja treści wideo rośnie lawinowo. Większość internautów w wieku 18-34 lat w internecie korzysta głównie z materiałów wideo. Rola internetu i treści wideo będzie wzrastać. Użytkownikami internetu są coraz młodsi konsumenci. Firmy powinny być przygotowane na zmiany pokoleniowe i wychodzić odbiorcom na przeciw. Inaczej mogą przegrać wyścig o klienta. Naszym zdaniem warto rozpocząć przygodę z video marketingiem, należy jednak pamiętać o monitoringu oraz interakcji z użytkownikami.